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威尼斯人网上在线娱乐,刘晓彬:“品牌出川”要发展比较优势 根植区域特色化
来源:日月新闻网 发表时间:2020-01-11 16:53:42
启动仪式上,四川品牌促进会会长刘晓彬发表了题为“品牌出川”的演讲。刘晓彬说,40多年来,中国制造已经取得了巨大成就,品牌走出去则成了目前需要面临的问题。刘晓彬认为,一是要发展比较优势,通过地区差来发展产业,拓展目的地品牌;二是要根植区域的特色化产品、产业,来促进四川品牌的培养,最终实现走出去。刘晓彬认为,产品竞争的性价比是关键,而产品品牌走出去,最重要的是品牌影响力和企业经营管理技术。

威尼斯人网上在线娱乐,刘晓彬:“品牌出川”要发展比较优势 根植区域特色化

威尼斯人网上在线娱乐,封面新闻讯(记者 戴竺芯 见习记者 姚箬君 摄影 杨涛)7月24日上午,由封面新闻-华西都市报主办的“2018品牌大会”正式启动。启动仪式上,四川品牌促进会会长刘晓彬发表了题为“品牌出川”的演讲。

刘晓彬围绕品牌输出,输出的是什么,为什么要输出,输出什么,怎么输出四大问题发表了自己的看法。“品牌输出意味着市场控制能力的输出,整条价值链是品牌说了算。”刘晓彬说,随着社会经济发展,“勤而不富”等问题的出现,要求品牌的发展和突破。

“我们需要品牌走出去,而不单单是产品。”刘晓彬说,40多年来,中国制造已经取得了巨大成就,品牌走出去则成了目前需要面临的问题。现场,他为观众解说了一条“曲线”。在链价值上,技术主要依靠研发、制造主要需要生产,而品牌则对应着销售,从他们所带来的附加值上看,技术和品牌位于曲线的两个高端,而制造则处于曲线的最低端。

那么,四川品牌应该如何走出去?刘晓彬认为,一是要发展比较优势,通过地区差来发展产业,拓展目的地品牌;二是要根植区域的特色化产品、产业,来促进四川品牌的培养,最终实现走出去。

“我强调比较优势,也叫做地区差。比如,在非洲卖的最好的手机产品叫做传音,他就是根据非洲受众的需求制作产品,拓展了目的地品牌,具有了销售的优势。”刘晓彬说,即使一些在本土做的好的品牌,没有比较优势,也很难走出去。

“只有认清了企业的‘生态位’,才能在竞争中存活下来。”刘晓彬认为,产品竞争的性价比是关键,而产品品牌走出去,最重要的是品牌影响力和企业经营管理技术。“品牌影响力和经营技术决定了你能走多远和走多久”。

在发展策略上,他觉得,品牌影响力的存量开发十分重要,而四川的一些品牌存量还没有开始充分利用。对于熊猫、川菜、峨眉山等作为四川可发展的“国际品牌”,应大力对其进行存量开发。另一方面,针对四川酿造、成都小吃、茶楼等特色区域的产区品牌,则应结合四川优势,大力开拓。

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